最近有客戶吐槽說自己開的競價賬戶每天消費很多，但是轉(zhuǎn)化很差。其實SEM競價和SEO優(yōu)化推廣一樣，也是需要進行分析優(yōu)化再進行投發(fā)。鄭州網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化公司建議統(tǒng)計前一天關(guān)鍵詞報表現(xiàn)量多少（匹配有關(guān)），點擊有多少，帶來的咨詢又有多少，我這個詞的平均每天對話成本。知道這些情況之后，我們要采取什么樣的策施去調(diào)價控制成本就有了明確的依據(jù)。

  鄭州網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化公司分析主要有以下幾種情況：

  1、高展現(xiàn)高點擊無咨詢

  SEM競價賬戶分析,優(yōu)化投放思路-這種情況說明創(chuàng)意排名方面應(yīng)該是沒什么問題，問題在于用戶點擊之后的遇到了什么狀況。一種情況就是點擊了，沒有訪問。關(guān)鍵詞所鏈接的著陸頁打不開或打開速度慢，關(guān)鍵詞鏈接錯誤，搜戶在搜索過程中的誤點，競爭對手的惡性點擊這些都是導(dǎo)致有點擊沒有咨詢的方面。如果是進入到著陸頁面看了一段時間而沒有咨詢，那說明搜戶沒有找到他（她）想要的東西或者沒有很好的內(nèi)容引導(dǎo)咨詢，這就是網(wǎng)頁的用戶體驗度不好。解決網(wǎng)站結(jié)構(gòu)內(nèi)容等方面還是沒有帶來有效咨詢的話，可以降低價格，降低排名（更改匹配模式）或暫停（刪除）關(guān)鍵詞。

  2、高展現(xiàn)低點擊無咨詢

  SEM競價賬戶分析,優(yōu)化投放思路-關(guān)鍵詞是流量詞，致使高展現(xiàn)。另一種是情況展現(xiàn)量足夠的情況下，點擊低，很大可能就是排名問題。提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度提高價格；提高創(chuàng)意的吸引力，引導(dǎo)性；關(guān)鍵詞跟蹤不及時，導(dǎo)致排位不穩(wěn)定。匹配模式過于廣泛，匹配不相關(guān)的廣告。提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度，提高排名，提高有效咨詢（網(wǎng)站因素暫不考慮，可作另行分析）

  3、低展現(xiàn)低點擊無咨詢

  SEM競價賬戶分析,優(yōu)化投放思路-關(guān)鍵詞檢索量相對比較低，熱度不大，導(dǎo)致展現(xiàn)過低，最終導(dǎo)致點擊率也會相對低。針對這種問題，可以暫停或者刪除關(guān)鍵詞，拓展一批新關(guān)鍵詞，從而提高展現(xiàn)點擊，提高咨詢。

  4.實時監(jiān)控賬戶消費TOP50重點關(guān)鍵詞

  SEM競價賬戶分析,優(yōu)化投放思路-重點關(guān)鍵詞排名情況的檢查根據(jù)不同行業(yè)，消費的重點關(guān)鍵詞數(shù)量可以多或少，20%的關(guān)鍵詞消費整個賬戶的80%的費用，同時這20%關(guān)鍵詞帶來80%的轉(zhuǎn)化，這就是競價推廣的二八定律。時刻關(guān)注這些重點詞的展現(xiàn)點擊轉(zhuǎn)化情況，關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，排名的穩(wěn)定性等。